孟买公司在10%同店下滑后调整广告策略

导读 德克萨斯州FORT WORTH- 孟买公司报告其第一季度同店销售额下降幅度较大且下降10%,并表示计划改变其广告策略以帮助解决其问题。 与此同...

德克萨斯州FORT WORTH- 孟买公司报告其第一季度同店销售额下降幅度较大且下降10%,并表示计划改变其广告策略以帮助解决其问题。

与此同时,另外两家家具零售商的业绩喜忧参半。Restoration Hardware报告销售额下降,但净亏损较去年同期减少,而Cost Plus的销售和盈利增长强劲。

Bombay表示,截至5月4日的季度销售额为9090万美元,亏损340万美元。去年同期,亏损为300万美元,销售额为9100万美元。

董事长兼首席执行官Carmie Mehrlander表示,这家424连锁店在测试其他直邮邮件和报纸广告时削减了本季度发送的目录数量,但结果并未成功。

“我们已经恢复了我们的目录计划,并且在今年的余额中,我们计划比去年增加13%的目录,同时我们继续测试替代方法以增加我们的营销范围,”她说。

她说,孟买也一直在订购更多的产品来改善产品阵容。该公司在9月11日之后减少了购买量,并未预期需求会像以前那样快速回升。

“最后,我们通过产品分类简化了商店的布局和现在的商品分类,这将使产品展示更加清晰,并使我们的顾客更容易购物,”Mehrlander说。

孟买第二季度预计每股亏损4美分至6美分,而去年同期亏损8美分。今年,该公司预计每股盈利17美分至21美分,高于去年的11美分。

该公司计划今年开设20至25家新店,包括9家店和6家Bombay Kids店。Mehrlander说,第一家儿童商店于3月开业,“虽然现在很早,我们对分支的增长潜力感到乐观”。

在恢复期间,截至5月4日的季度净亏损720万美元,比去年同期的840万美元有所改善。销售额下降1.8%至6940万美元,同店销售额下降0.4%。总裁兼首席执行官加里•弗里德曼(Gary Friedman)表示,该公司“成功完成了向新战略的过渡”。

在过去的一年里,他表示,Restoration已削减非生产性库存,改进其商品推销策略,改造商店,重新设计其目录,推出新网站并加强其资产负债表。

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